Маркетинг в сфере ЭКО имеет особую специфику: пациенты принимают решения в состоянии стресса, неопределённости и высокой надежды. Это делает рынок уязвимым к упрощённым обещаниям, агрессивным акциям и манипуляции цифрами. Часто используются показатели «успешности», которые считаются по разным метрикам (на перенос, на пункцию, на начатый цикл), что затрудняет объективное сравнение клиник.


К распространённым маркетинговым инструментам относятся «пакеты», скидки, бонусы, расширенные опции (ПГТ, ИКСИ, дополнительные анализы), которые могут быть полезны по показаниям, но не всегда необходимы всем пациентам. Важно отличать медицинские рекомендации от коммерческих предложений и задавать вопросы о доказательной базе, рисках и реальной пользе дополнительных услуг.


Этичный маркетинг в ЭКО строится на прозрачности, корректной подаче статистики и уважении к выбору пациента. Осознанный подход включает критическое чтение рекламы, запрос индивидуального прогноза, понимание ограничений технологий и право на второе мнение. Этот тег помогает пациентам ориентироваться в информационном поле, принимать взвешенные решения и снижать влияние маркетингового давления на путь к беременности.